Me topé con un estudio comparativo de marketing farmacéutico que menciona a Nextdoor como parte del panorama mediático.
Algo me llamó la atención: Nextdoor ni siquiera dirigió el estudio. Simplemente se la mencionó como otro canal.
Y, por cierto, hoy es el tercer día desde que solicité el estudio completo sobre seguros a Jacob Chavis. Todavía no hay informe. Todavía no hay acuse de recibo. A estas alturas, no me sorprende.
Volvamos a la encuesta.
Mi primera reacción fue que esto se siente como elegir la opción más fácil.
Un censo nos indica dónde está envejeciendo la población. Los datos demográficos locales muestran dónde viven las personas mayores. No es ninguna novedad concluir que los barrios con residentes de edad avanzada tendrán una mayor demanda de medicamentos que mejoren la calidad de vida.
Cualquier equipo regional de ventas farmacéuticas competente ya sabe qué médicos recetan qué medicamentos, qué farmacias los dispensan y dónde existen oportunidades. Los planes de compensación, las cuotas, las bonificaciones y las estrategias territoriales se han basado en estos indicadores durante años.
Y si la IA es realmente la fuerza revolucionaria que los directivos de Nextdoor promueven con frecuencia, ¿por qué no simplemente superponer tendencias de prescripción, datos demográficos y mapas de códigos postales? Las oportunidades se harían evidentes sin necesidad de otra encuesta de marketing.
Mi mayor preocupación es la percepción.
Tras ver la excelente miniserie Dopesick, que exploró el impacto devastador de Purdue Pharma, OxyContin y la búsqueda de beneficios de la familia Sackler, me resulta decepcionante ver plataformas vecinales asociadas a estudios de marketing farmacéutico sin reconocer las consecuencias sociales más amplias que pueden acompañar a las iniciativas sanitarias impulsadas por el afán de lucro.
La atención médica es esencial. Los medicamentos salvan vidas.
Pero cuando el marketing se convierte en el foco principal sin que se hable igualmente de responsabilidad, la historia nos recuerda que las comunidades pueden pagar un precio muy alto.
Por otro lado, NXDR subió hoy, al igual que gran parte del mercado en general. Sigo atento para ver si se mantiene el impulso reciente o si finalmente se produce una caída.
Estas son mis opiniones y observaciones personales y no deben interpretarse como asesoramiento financiero ni médico.
